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2016年10月31日 星期一

【暢銷書】停滯的年代:全球經濟陷入困境的原因(The Age of Stagnation: Why Perpetual Growth Is Unattainable and the Global Economy Is in Peril)*商業理財類*

停滯的年代:全球經濟陷入困境的原因(The Age of Stagnation: Why Perpetual Growth Is Unattainable and the Global Economy Is in Peril)~推薦!

作者:薩特雅吉特.達斯
原文作者:Satyajit Das
譯者:許瑞宋
出版社:天下文化
出版日期:2016/10/31
語言:繁體中文

定價:400元

ISBN:9789864791071
叢書系列:財經企管
規格:平裝/368頁/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

薩特雅吉特.達斯(Satyajit Das)


  國際上備受敬重的金融專家,具有逾35年的經驗。2014年,榮獲彭博(Bloomberg)遴選為全球最具影響力的50位金融思想家之一。曾在花旗集團、美林證券和TNT運輸集團工作,並曾為世界各地的銀行、投資人、企業和中央銀行提供顧問服務。

  著有《極限金錢》(Extreme Money)和《交易員、槍和金錢》(Traders, Guns & Money)。2010年奧斯卡最佳紀錄片《黑金風暴》(Inside Job)和美國公共電視網(PBS)知名深度時事節目《前線》(Frontline)2012年系列報導《金錢、權力和華爾街》(Money, Power & Wall Street)均曾訪問過他。達斯替多家媒體撰文,包括《金融時報》和《華爾街日報》的「市場觀察」(MarketWatch)。

譯者簡介

許瑞宋


  香港科技大學會計系畢業,曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯和責任編輯,亦曾從事審計與證券研究工作。2011年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。譯有《面對轉變與衝擊的年代》、《大鴻溝》和《資本社會的17個矛盾》(全新修訂譯本)等書。
  ★facebook.com/victranslates

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

世界如今進入「新平庸狀態」,
經濟高成長、投資高報酬的美好日子已經過去了。
如果你曾經為了自己終日忙碌不已、拚命工作,
卻仍不禁為未來生活煩憂,這本書能夠為你提供一些解答。

「想要了解情況、洞察先機的人,都應該看這本書。」
──喬恩‧馬克曼(Jon Markman),《富比士》(Forbes)專欄作家、馬克曼資本洞見(Markman Capital Insight)總裁暨發行人


  本書作者薩特雅吉特‧達斯是國際上備受敬重的顧問和金融市場評論家,曾經預測2008年全球爆發金融危機,2014年榮獲彭博(Bloomberg)遴選為全球最具影響力的50位金融思想家之一。

  達斯在經濟金融領域具有超過35年的經驗,在本書以宏觀角度為我們剖析全球經濟從二戰後至今的發展。他指出,世界如今正進入一段停滯期,處於「新平庸狀態」,情況類似日本逾二十年來的低靡不振,無論傳統與非傳統的經濟政策,都無法有效刺激經濟成長。

  二戰後,全球絕大多數地區在歷經戰火洗禮後,經濟持續復甦並進入空前擴張期,產業、社會、民生不斷繁榮發展,出口所得和投資與日俱增,薪資和生活水準蒸蒸日上。二戰後的數十年間,政策重心從工業與社會轉向經濟與金融,經濟活動和經濟成長愈來愈仰賴「金融化」,消費和投資愈來愈仰賴借貸。到了2007年時,美國要增加1美元的經濟活動,必須增加5美元的新債。

但過度負債有如龐氏騙局,繁榮假象不會持久,借來的終將要還。

  戰後的經濟榮景到了2007年告一段落,2008年全球金融危機造成空前的財富損失。戰後的經濟擴張,因為高負債、全球經濟嚴重失衡、過度的金融化,以及氾濫的福利支票重壓而崩潰。

  在2007年到2014年間,全球債務增加了57兆美元,企業、家庭和政府的債務全都增加了。債務有如達摩克利斯之劍,懸在全球經濟上方;雖然全球多數民眾都有一些必備的最新電子玩意兒,但並無法遮掩多數人的生活水準停滯不前的事實。工作變得比較沒有保障,薪資若非縮水、便是停滯;就算是新興國家,經濟成長的速度也放緩,投資風險也可能比預期中高。

  多數人愈來愈難找到安穩的工作、賺得合理報酬、維持尚可接受的居住條件,並且為退休存夠錢。未來的世代前景黯淡,科技進步甚至加重了就業與所得的跌勢,消滅了某些工作。儘管如此,達斯認為,必要的改革其實一點也不複雜,但變革是痛苦的,必須拿出勇氣願意犧牲。

  達斯在本書最後提出一個思想實驗,說明恢復經濟、金融和社會永續性需要哪些大規模的變革。2008年金融危機爆發後破產的冰島已經做過這種實驗,該國在經歷艱難的調整之後,已經走上復甦之路。

【專業推薦】

◆「我很喜歡這本書!作者文筆熱情,提供了大量洞見和事實,清楚解釋了未來的經濟、社會和政治議題,以及這些問題為何難以解決。想要了解情況、洞察先機的投資人,都應該看這本書。」──喬恩‧馬克曼(Jon Markman),《富比士》(Forbes)專欄作家、馬克曼資本洞見(Markman Capital Insight)總裁暨發行人
◆「經濟成長與否,是當前時代的關鍵問題。本書透澈分析經濟大衰退的後續影響及根深柢固的結構因素,解釋這些因素如何令我們的未來蒙上長長的陰影。本書非常可讀,文筆機智又有風格,是刺激思考的重要著作,值得廣為推薦流傳。」──魯比尼(Nouriel Roubini),魯比尼全球經濟諮詢公司(Roubini Global Economics)董事長、紐約大學史登商學院教授
◆「本書利用豐富的資料,扼要討論了經濟和社會因素如何造成低成長、高負債、政治緊張的『新常態』。即使你不同意作者對全球經濟前景非常悲觀的看法,本書仍有重要價值:它質疑了媒體和政界有關2008年全球金融危機成因的錯誤論述。」──克里斯多福‧惠倫(Christopher Whalen),克羅爾債券評等公司(Kroll Bond Rating Agency)研究總監、《膨脹》(Inflated)作者
◆「達斯在本書以名家的清晰文筆,揭露在政經領袖無能且逃避現實的情況下,全球經濟如何走向大災難。目前零利率、銀行勢力高度集中、生產力成長乏力的情況,並非偶然現象或景氣循環的結果,而是當局有意選擇所致。已開發國家面臨負債對GDP比率超過100%和儲蓄不足的難題,開發中國家則飽受負債增加、貨幣戰爭、內部和外部不平等,以及不受約束的金融投機打擊。達斯基於明確證據熱心提出警告:如果不完成重大改革,未來除了極少數精英,所有人都將承受悲慘的後果。他的語調一如他揭露的問題那麼急迫,所有央行官員、政界人士和民眾都應該關注。」──諾米‧普林思(Nomi Prins),《總統的銀行家》(All the Presidents’ Bankers)作者
◆「達斯是率先預見2008年市場崩盤的人之一,也是對歐洲融合大計當前亂局最有洞見的分析師之一。他在本書集中探討全球經濟的黯淡前景,他的文筆總是活潑、清晰,這次提出的逆耳忠言,更是值得廣為流傳。」──查爾斯‧莫里斯(Charles R. Morris),《兆元崩盤》(The Trillion Dollar Meltdown)作者

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

序  言 嚴酷的現實

第1章 遠大前程:戰後的繁榮與衰退
第2章 借來的時光:全球金融危機和經濟大衰退的起因
第3章 逃逸速度:經濟政策的能與不能
第4章 成長之終結:經濟長期停滯和新平庸狀態背後的因素
第5章 無米之炊:經濟成長的資源和環境局限
第6章 尋求自保:全球化的逆流
第7章 從金磚國家到脆弱五國:新興市場的興衰
第8章 經濟隔離:不平等加劇對經濟成長的影響
第9章 信任之終結:民主赤字如何損害經濟活動
第10章 連帶傷害:一般民眾承受的後果

後  記  為盛宴買單
謝  辭

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【Preface】序/前言/推薦/心得

序言
 
嚴酷的現實


  世界正進入一段停滯期,也就是所謂的「新平庸狀態」(the new mediocre)。經濟成長告終、經濟狀況脆弱且波動,如今是所有社會和政治爭論的背景,雖然有時大家都沒有挑明這一點。就個人而言,這是攸關人類的希望和夢想破滅的事。

  第二次世界大戰結束後,多數世人逐漸相信經濟可以無限成長,也相信世界可以無止境地改善下去。在樂觀精神不受約束之下,許多人認為所有經濟和社會問題都是可以解決的。繁榮和生活水準進步的基礎日趨不穩,但大家卻漠視這個問題。不過,一如俄裔美國小說家暨哲學家艾茵‧蘭德(Ayn Rand)所言:「你可以逃避現實,但避不開現實的後果。」

未來是否能有更好的生活水準?

  經濟空前擴張的年代不光彩地告一段落,是多股力量匯聚的結果。自1980年代初期以來,經濟活動和經濟成長愈來愈仰賴金融化(financialization)──所謂金融化,是指以金融交易取代工業活動,而且消費和投資愈來愈仰賴借貸。到了2007年時,美國要增加1美元的經濟活動,必須增加5美元的新債,而這個比率是1950年代的五倍。結果是債台高築,借款人無力償債,觸發了2008年的全球金融危機和隨後的經濟大衰退。但是,整個世界借錢成癮的情況,看來卻絲毫未有改善。如今,債務日增已成為拖慢經濟成長的一個因素。

  除了這些金融問題外,另一些因素也加重了經濟困難,包括人口成長放緩和人口老化;生產力成長和創新的速度放慢;一些關鍵的資源,例如水、食物和能源,即將出現短缺的情況;以及人為的氣候變遷和極端天氣。國際貿易量和資本流動量成長放緩,是拖累經濟成長的另一項因素。新興市場受惠於全球經濟成長,近年也支撐全球經濟成長,但如今也出現了成長放緩的情況。不平等加劇,也影響經濟活動。

  當局因應全球金融危機的政策是「延續和假裝」(extend and pretend),掌權者選擇忽略和掩蓋根本問題,採取「以拖待變」的策略。他們假定,增加政府支出、壓低利率和為貨幣市場挹注流動資金,將可創造經濟成長。他們假定,這些措施將可推高通膨、壓低債務的實質價值,藉此減輕債務負擔。但經濟活動對這些傳統政策措施反應冷淡,多數國家的通膨欲振乏力,持續偏低。當局被迫訴諸未經考驗的政策,力求藉此爭取時間,讓經濟能像以前那樣,達成可自我維持的復甦。這些空前的政策突破了經濟學的界限,可惜至今仍未成功。結果,我們浪費了以高昂代價爭取到的時間,必要變革至今仍未發生。

  在那些已經復甦的國家,金融市場多數回到了危機前的水準,甚至已經再創新高。但是,實體經濟狀況並未恢復正常狀態。雖然多數民眾都有一些必備的最新電子玩意兒,但並無法遮掩多數人的生活水準停滯不前的事實。工作變得比較沒有保障,薪資若非縮水、便是停滯。在已開發國家,公認的必要生活條件,例如教育、房屋、醫療、老人照護、儲蓄和退休,如今愈來愈難實現。相較於父母輩,未來的世代可能不會有那麼多機會,生活水準也可能降低。

  美國的復甦情形雖然優於其他先進國家,但國內的中產階層正日趨脆弱。所得屬中間20%的美國家庭如今收入不如全球金融危機之前,資產淨值也有所萎縮。在2014年,44%的美國人認為自己屬於中產階層,顯著低於2008年的53%。同樣在2014年,18歲到29歲的美國人有49%認為自己屬於社會下層,遠高於2008年的25%。德國、英國、加拿大、澳洲和紐西蘭的情況也類似。

  在受創較為嚴重的國家,情況惡劣得多。雖然有人說希臘經濟已恢復成長,但該國經濟規模萎縮了四分之一。受薪資和退休金縮水影響,希臘人的支出減少了40%。官方數據顯示,26%的希臘勞動人口失業,年輕人失業率更是超過50%。一名評論者甚至指出,政府可以節省教育支出,因為既然有些工作根本就不存在,花那麼多錢在教育上是多餘的。

  皮尤研究中心(Pew Research Center)2013年在39個國家做了一項調查,詢問受訪者是否認為自己的孩子將能享有更好的生活水準,結果33%的美國人、28%的德國人、17%的英國人和14%的義大利人認為可以,而認為下一代生活將會更好的法國人只有9%。

永遠學不會教訓

  央行壓低利率、政府增加支出的結果,是全球債務不減反增。2008年全球爆發金融危機之後,多數人認為銀行已經大到危險的程度,但此後銀行變得更大,市場勢力也更加集中。在美國,目前最大的六家銀行控制美國金融體系近70%的資產,所占比例增加了約40%。美國最大的銀行摩根大通(JP Morgan)總資產超過2.4兆美元,資產規模比多數國家還大。許多國家的政府至今仍然認為,銀行大到不能倒。

  許多國家致力將自身問題轉移出去,摒棄國際合作,改為奉行損人利己的策略。受制於有害的報復措施,例如亦步亦趨的降息行動、貨幣戰爭,以及限制貿易的措施,各國均很難占得決定性的優勢。

  這些政策也已經為新的金融危機創造了條件,浮濫的資金人為推高了金融資產的價格,令這些價格顯著超過資產的真實價值。這些資金有相當一部分流向新興市場,造成這些市場的動盪。全球經濟沉溺於政府和央行的支援,可能已經承受不起低利率和浮濫資金消失的打擊。當局發現自己愈陷愈深,幾乎完全失去迴旋餘地,無法輕易停止支撐經濟的措施。

  因為一些複雜和令人不滿的折中取捨,互有關係的難題,變得更加棘手。較低的經濟成長有助減少損害環境和節省資源,但我們必須為此降低生活水準,而且債務問題也將因此惡化。經濟加速成長可以提高生活水準,但如果這仰賴債務融資,我們業已沉重的負債將進一步增加,而且環境和資源壓力也將加重。

  較低的大宗商品價格,有助刺激消費和經濟成長,但這會鼓勵我們增加使用不可再生的資源,加速破壞環境。大宗商品價格偏低,也會造成通膨率下滑或通貨緊縮(物價下跌),結果所得無法成長或甚至萎縮,管理高負債這項任務,將會因此變得更加艱難。這種情況也將導致背負重債的企業和仰賴出售大宗商品的國家收入減少,影響它們的成長和償債能力。另一方面,通膨可降低實質債務負擔,但會懲罰儲蓄者,也會傷害窮國的低下階層。

  減少商品和資本的自由流動,或許對個別國家有所幫助,但由此造成的國際經濟戰爭,將會令所有人變窮。

認清真相

  必要的變革其實一點也不複雜,但這種變革是痛苦的,我們必須拿出勇氣願意犧牲。生活水準將實質降低,民眾將必須增加儲蓄、減少消費。我們的工作生涯將延長,許多人將回到這種狀態:退休是相當奢侈的事。政府將加稅,政府提供的服務將提高收費以反映成本。我們必須更重視實體經濟,也就是商品和服務的生產與銷售。金融機構將必須回歸它們支援經濟活動的本分,而非致力從事或促進投機活動。

  在各國內部,隨著不同群體致力爭奪經濟產出和各種利益,不平等程度可能進一步加劇。在各國之間,競爭將會更加激烈;有些國家會用公平的手段,有些則可能會為了占得優勢而訴諸不正當的手段。短期而言,節儉的人將發現自身儲蓄的價值有所萎縮,因為他們將被迫承受危機的部分代價。未來的世代將必須為祖先的錯誤和揮霍買單。

  必要的調整規模多大仍不清楚,確切的路徑和需要的時間也不確定。拒絕正視問題的情況相當普遍,政府普遍不願承認現實中沒有無痛的解決方案。許多國家的政府倡導撙節政策,有時也付諸實踐,但又安撫民眾,說他們的生活水準是可以維持的。政界不願接受一項事實:民眾對公共服務的需求,與減稅政策有著不可調解的矛盾。在國際峰會上,各國領袖經常表示擁護國際主義,但他們實際奉行的政策,卻含有強烈的國族主義。

  因為知道社會契約需要經濟成長和繁榮支持,從政者和政策制定者無論意識形態如何,都不願坦率討論生活水準下降的問題。他們宣稱危機令人疲乏,並指問題太遙遠了,不必立即因應。因為害怕在選舉中慘敗,他們屈服於渴求假確定性和「安慰劑政策」(只有安慰作用、沒有實效)的民粹情緒。但是他們這麼做,不過是在堆積問題而已。

  銀行業者和財務顧問考慮到自己的利益,會不想告訴客戶真實的經濟前景。壞消息不利於生意,而媒體和評論界也傾向強調好消息,他們認為事實太令人沮喪了。因此,優先要務是維持一切如常的表象,以便培養信心。

  一般人不願意承認自己必須有所犧牲,但愈來愈多人對現狀由衷感到不安,對未來則感到恐懼。所有人都意識到,我們最終將必須為無可避免的調整付出巨大代價。問題不僅在於經濟困境的威脅,還在於對喪失尊嚴和自豪感的恐懼,這是一種普遍的無力感。
目前,世人期望最好的情況,但擔心將面對最壞的情況。世界各地的人就像卡通片《海底總動員》(Finding Nemo)中的擬刺尾鯛多莉,多莉記不住最近發生的事,只知道要向前游。她漫無目的,方向完全是隨機的。

英國作家C.S.路易斯(C. S. Lewis)曾說:「如果你尋找真理,最終或許能夠得到慰藉;如果你尋找慰藉,你將既得不到慰藉,也得不到真理,只會在起初得到一些奉承和妄想,並在最後感到絕望。」知識是變革的關鍵所在,世人必須先認清當前困境的真相。

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ISBN:9789864791071
叢書系列:財經企管
規格:平裝/368頁/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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ISBN:9789864791071
叢書系列:財經企管
規格:平裝/368頁/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010733946?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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2016年9月10日 星期六

【暢銷書】下一波經濟狂潮:從人口、債務、物價指數剖析未來十年全球經濟的贏家與輸家(The Rise and Fall of Nations: Forces of Change in the Post-Crisis World)*商業理財類*

下一波經濟狂潮:從人口、債務、物價指數剖析未來十年全球經濟的贏家與輸家(The Rise and Fall of Nations: Forces of Change in the Post-Crisis World)~推薦!

作者:盧奇‧夏瑪
原文作者:Ruchir Sharma
譯者:陳昌儀,劉道捷
出版社:商周出版
出版日期:2016/09/10
語言:繁體中文

定價:450元

ISBN:9789864770960
叢書系列:新商業周刊叢書
規格:平裝/400頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

盧奇‧夏瑪Ruchir Sharma


  現任摩根士丹利全球暨新興市場股票主管,擁有 15 年投資經驗。曾擔任 Newsweek 的專欄作家,並為華爾街日報等刊物撰寫文章,同時也是印度主要財經日報 The Economic Times 投稿人,並自1991年開始定期撰寫環球金融市場專欄。他更擁有德里 Shri Ram College of Commerce 榮譽商業學士學位。

  相關著作
  《誰來拯救全球經濟?》

譯者簡介

陳昌儀


  目前為投顧公司的投資部主管,投入金融理財領域長達10年以上,曾任投信基金經理人及專業投顧研究主管,實務經驗豐富。譯有《比努力更關鍵的運氣創造法 則》《2012大蕭條》(合譯)《管理會計與決策績效》《透析財務數字》《財務管理立即上手》《聰明理財的第一本書》《識破財務騙局的第一本書》《標準普 爾教你做好選股策略》《交易未來的決策技術》《美元的榮光》等。

劉道捷

  台大外文系畢業,曾任國內財經專業報紙國際新聞中心主任,現專事翻譯。曾獲中國時報、聯合報年度十大好書獎及其他獎項。翻譯作品包括:《全面革新》《資本家的冒險》《下一個社會》《打敗大盤的獲利公式》《梅迪奇效應》《投機:貪婪的智慧》《大逃稅》等。

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

紐約時報暢銷書,《時代雜誌》、《經濟學人》、柯克斯評論盛讚
Amazon當月經濟類編輯選書、經濟類暢銷榜冠軍
暢銷書《誰來拯救全球經濟》作者、全球知名的市場趨勢家──盧奇‧夏瑪
帶來未來五至十年內全球經濟變化的嶄新預測

  巴西、印度、中國、印尼……這些在全球經濟上佔有一席之地的泱泱大國們,它們的成長熱潮還會持續多久?

  而在全球經濟局勢一片慘澹的可能未來之中,是否在我們逐漸失去關注的地方,有著某些國家伺機而動,準備崛起?

  自2007年以後,巨大的金融風暴席捲全球,造就了許多新興國家逐漸崛起,改變了世界經濟的影響力排名,但是,自2013年開始,這些新興經濟體卻開始面臨了許多不同的困局,光是2013年,整體新興市場的股市暴跌25%,曾經的金磚四國(巴西、俄羅斯、印度、中國),也逐漸被另一個可悲的名字取代─「脆弱五國」(巴西、印度、印尼、土耳其、南非)。

  然而,在這之前,我們幾乎看不出那繁榮的背後竟然藏著逐漸衰敗的真面目。這些曾經不可一世的新興國家,竟然會在短短不到十年之間開始崩解,究竟我們應該如何看穿這些繁榮的數字與包裝過的假象,來為未來的世界經濟變動做好萬全的準備?

  本書作者盧奇‧夏瑪將透過十條關鍵的透視規則,包括負債最大的問題如果不是數字大小那會是什麼?一個國家投資在哪種屬性的產業上才是明智選擇?洋蔥的價格提示了什麼訊息?本地人的行為又能夠看出什麼端倪?……等等,帶領讀者了解下一波經濟狂潮將從何處開始崛起,並深入剖析現今各國的困境與即將面臨的未來,你將不再隨著他人操弄起舞,徹底理解即將到來的經濟變化。
 

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【Preface】序/前言/推薦/心得

導讀

好景不常


  二○○八年危機爆發前幾年,整個世界享受了前所未見的經濟榮景,從芝加哥到重慶,無處不欣欣向榮。雖然這一段榮景僅僅維持四年,且其基礎並不穩固,但在危機爆發前,很多觀察家卻將之視為全球化(globalization)黃金時代的開始。很多人認為資金、商品及人的流動將繼續以創紀錄的速度擴張,從而使財富持續增加並繼續向外擴散。這些人也認為,未來將有愈來愈多貧窮國家會躋身富國之列,而這些國家也有愈來愈多國民將逃脫貧窮的宿命,國民所得漸漸達到能過舒適生活的水準,進而縮小世界排名前一%的富豪和其他人之間的貧富差距。他們還認為,漸漸崛起的全球中產階級將發揮剛爭取到的影響力,對獨裁政權施壓,要求政府放寬審查制度、舉辦真正的選舉,同時開放更多新機會給人民。換言之,愈來愈多的財富將帶來更大的政治自由與民主,而政治自由與民主則將進一步讓經濟更加繁榮興盛。

  但好景不常,二○○八年的風暴來襲,「危機前時期」

  被「後危機時期」取代。危機爆發後,世人對所謂黃金年代的種種期望,被一個全新的現實取代。原本吹捧全球化魔力的宣傳聲浪,被「去全球化」(deglobalization)的怨聲取代。整個大局變得複雜且矛盾,原因是,並非所有因全球化而起的流動都趨緩或反轉。舉個例子,以網際網路流量衡量的資訊流通量仍繼續大幅上升,以遊客數量和航空業乘客衡量的人流,也還是大幅增加。不過整體而言,從窮國遷移到富國的經濟移民卻在減少,就算二○一五年敘利亞和伊拉克有大量穆斯林難民移出(這引發極大爭議),也未能扭轉這個趨勢。另外,影響經濟成長最為直接的貨幣流動─各國之間的資本流動與商品及服務貿易─也大幅趨緩。

  在後危機時期,各個國家紛紛將胳膊往內伸,重新打造貿易藩籬,阻絕本國人和鄰國之間的交流。二○一○年代,全球貿易成長率開始低於全球經濟成長率,這是一九八○年代以來首見;大型國際性銀行也紛紛撤退回本國,害怕對海外放款;另外,資本流動歷經超過三十年的大幅成長,在二○○七年達到歷史新高的九兆美元─約當全球經濟規模的一六%,接著,便急速萎縮到一點二兆美元,僅約當全球經濟規模的二%,那等於是回到一九八○年的水準。

  既然資金枯竭、貿易成長率縮減,經濟成長自然萎縮。國家型經濟體經常會因經濟衰退而受苦,但因世界上多多少少總有一些快速成長的國家,故整體計算下來,全球的經濟成長率鮮少萎縮。也因如此,國際貨幣基金(International Monetary Fund,以下簡稱IMF)並不是以負GDP成長來定義全球經濟衰退,而是以所得成長的下降、工作機會折損和其他促使世人感覺經濟已陷入衰退的因素來定義。根據IMF的說法,過去曾出現四次這種情況:一九七○年代中期、一九八○年代初期、一九九○年代初期,以及二○○八年至二○○九年。以這四個案例來說,全球GDP成長都降到二%以下,低於全球經濟的長期成長率三.五%。二○○一年美國科技泡沫幻滅時,全球經濟成長也降到二%以下。所以,基於詳實表述的目的,我們可以說,一九七○年以後共發生五次世界性的經濟衰退,而這幾次衰退都有一個共通點─全都源自於美國。

  不過,下一場全球衰退很可能會是「中國製」,近幾年來,中國已躍升為世界第二大經濟體,也是全球GDP年度增長金額的單一最大貢獻者。以二○一五年來說,由於中國經濟趨緩,全球經濟成長率僅剩二.五%,而且到那一年年底,經濟已瀕臨另一次衰退的邊緣,搖搖欲墜。中國經濟的趨緩對其他新興國家的打擊尤其嚴重。剔除中國,其他新興國家的平均成長率僅略高於二%,比美國更疲軟(美國比那些新興國家富裕很多,故這種情況相當罕見)。這些貧窮與中產階級國家的平均所得不再追趕著世界領導型經濟體的平均所得。從巴西到南非,新興經濟體在發展階梯上的位階不升反降。原本這些國家的人民因全球經濟繁榮度上升而感覺前途似錦,但如今,他們卻只能奮力掙扎,努力設法找出一個能讓他們活下去的利基。

  這是一個分崩離析的世界,原本世人指望經濟繁榮能帶來自由和民主,但隨著經濟成長趨緩,這個希望也開始幻滅。根據自由之家(Freedom House)的統計,從二○○六年起,申報政治權利下滑的國家數已超過申報上升的數量。整體而言,過去十年間,有一百一十個國家(超過全球國家總數的一半)因其自由度降低而受苦。民主國家的數量沒有劇烈變化,但實施鎮壓行動的國家卻在增加,甚至連舉辦表面選舉的俄羅斯也一樣。另外,到現在還主張中國的繁榮將促使它變得更民主的觀察家已寥寥可數,他們改口說,一種愈來愈獨斷的全新威權主義正在興起,而俄羅斯和中國是這一批國家的領導者,它們共同的特色是拒絕承認「民主」乃普世價值,而且還將他們實施的溫和政治壓迫,美化成一種獨特國家文化的表達。

  大約在二○一○年前後,隨著美國和歐洲的經濟趨緩的病徵擴散到新興國家,全球繁榮和政治平靜也嚴重遭到破壞。在那之前十年,每年全世界大約平均爆發十四個社會動亂情節,不過,二○一○年以後,這個數字暴增到二十二個,其中很多案例是導因於中產階級對貧富不均程度惡化的憤怒,以及對老舊政權的不滿─因為安逸的危機前時期讓執政者變得貪腐且自滿,最終引來人民的反撲。

  第一大波起義潮是阿拉伯之春,當時外界殷切期許因食物價格飆漲而起的人民暴動,能讓全新的民主國家在中東紮根。但隨著埃及恢復獨裁政治,利比亞和敘利亞等國爆發內戰,那些殷切的盼望也化為烏有。二○一一年時,那一股起義風潮擴散到較大型的新興國家。全球經濟衰退、印度的通貨膨脹、俄羅斯的政治親信風氣,以及南非薪資與工作條件惡劣等,導致各國人民的經濟不滿升高,抗議活動因而四起。這股動盪在二○一三年夏天達到最高潮,巴西與土耳其等鋒芒不再的明星經濟體的大城市,處處可見動輒百萬人以上的示威活動。

  美國劇作家亞瑟.米勒(Arthur Miller)曾觀察到,當一個世代的「基本幻想消耗殆盡」,代表它的死期已到。如今,危機爆發前那種期待繁榮可以不斷擴大的幻想,終於也一個個破滅。最後一個破滅的幻想是「中國的榮景將永續不斷,並進而帶動俄羅斯到巴西、委內瑞拉到奈及利亞等國(這些國家的繁榮主要來自對中國外銷原物料)」的信念。原本的看好者認為,中國持續不斷成長的需求將驅動原物料價格持續上漲,形成一個「超級循環」,讓莫斯科到拉哥斯(Lagos)等地的財富持續成長。不過,從二○一一年起開始,銅價和鋼鐵價格開始下跌,世人對這個題材的信念也隨之動搖。到了二○一四年年底,由於油價在短短幾個月內重挫一半,這個幻想也徹底崩潰。

  若要闡述全球趨勢的好景不常,最適當的例子莫過於二○○○年代被吹捧得最天花亂墜的新興國家─巴西、俄羅斯、印度和中國─的命運。市場人士將這些國家統稱為金磚四國(英文縮寫字為BRICs),用以強調這四個巨人即將取得全球經濟支配力量的概念。如今,這個縮寫字經常被用來當成諸如「broken」(破產)或「crumbling」(崩潰)等形容詞的同義詞,甚至被重組為「該死的荒謬投資概念」(bloody ridiculous investment concept),也有人直接重新組合一個新的縮寫字─如CRaBs─來強調如今的中國、俄羅斯和巴西看起來有多麼難堪。在後危機時代,中國的GDP年成長率從一四%降到民間估計的不到五%,俄羅斯從七%降到負成長二%,而巴西則從四%變成負成長三%。進入二○一○年代後,原來的金磚四國中,只剩印度還勉強可能實現接近二○○○年度的高成長率。

  而由於前一個榮景的樂觀情緒過於膨脹,加上鮮少人預見到這場危機,故後危機時代的動盪也明顯加劇。原本這個世界期待好光景永遠也不會結束,但孰料情勢竟直轉直下,最後的結果變成整個世界一同陷入苦難。原本世人預期新興市場中產階級的需求將持續上升,但結果也是相反,很多國家的中產階級需求降低,而且憤恨不平。在這個緊張的全球情勢下,大家一向戒慎恐懼的通貨膨脹被害怕通貨緊縮(即物價下跌)的心理取代,某些國家的通貨緊縮甚至已經到達危及經濟成長的地步。

  危機前時期的搶手明星如今已然過氣。隨著資金流入枯竭,進而轉為流出,新興國家的貨幣也大幅貶值。一九七八年以後,新興市場每年都享受正向的資金流入,資金連續流入的時間創下歷史記錄;但到二○一四年,新興市場的資金首度流出,到二○一五年甚至出現水壩潰堤的般的大量資金湧出。光是那一年,從新興市場流出的資金就超過七千億美元。由於這些國家突然失去融資奧援,當然也漸漸失去償還外債的能力。於是,很多原本力圖擺脫債務泥淖的新興國家故態復萌,再度成為問題叢生的借款人。在二○○五年危機前時期的高峰,IMF沒有施行任何拯救作業,而且看起來似乎已做好裁撤紓困業務的打算,但二○○九年,它再度大手筆紓困,而且從那時開始,每年都啟動十至十五宗新的支助計畫,接受支助的國家包括希臘與牙買加等。

  到了後危機時代,終於有較多人體認到成長可能隱含的危險。二○○九年起的全球景氣擴張,堪稱第二次世界大戰以來最弱的一次成長軌跡。在危機來襲前的二○○七年,全球每二十個新興經濟體中,只有一個經濟體的成長率降低。但到了二○一三年,這個比例大增到五分之四,而且各國景氣「同步趨緩」的情況延續了三年,是近年來最長的一次經濟減速。這次經濟減速期比一九九四年墨西哥披索危機、一九九八年亞洲金融危機,或二○○一年網路股泡沫後重創新興市場的「同步趨緩期」更久。隨著景氣低迷的狀況持續擴散,原本世人積極尋找下一個新興市場明星的心態,被一個新體悟取代:經濟成長不是上天賜予的權利,世界上的主要地區─包括拜占庭王國和工業革命前的歐洲,都曾歷經長達數百年幾乎零成長的漫長時期。

  高盛公司(Goldman Sachs)的研究人員回顧一百五十年的狀況後發現,長時間極低度成長的國家的平均所得,相對其他國家是下滑的。他們找出九十個經濟停滯至少六年的案例,其中有二十六個國家停滯超過十年。一八六○與一八七○年代的德國、一九九○年代的日本和二○○○年代的法國,都曾因這類經濟衰蔽而受到重創。最漫長的停滯期延續達二十三年,那是發生在一九三○年起的印度。第二長的停滯期延續二十二年─一九八二年起,南非因那一次漫長的經濟停滯而受到重創。這些經濟停滯案例並不像二戰後亞洲幾個長達幾十年的成長「奇蹟」(那段成長期促使一九九○年以前的日本和鄰近某些國家躋身富國地位)那麼有名氣,也比較少人深入加以研究。不過,事實顯示,經濟停滯至少和經濟奇蹟一樣常發生,而且,它在後危機時代特別攸關重大。

  我們必須了解,即使是商業週期都無法以可預測且線性的方式促使國家恢復生機,這個理解極其重要。當一個經濟體衰退到某個程度,最後有可能會失去自我調整的力量。舉個例子,正常的經濟衰退會導致失業率上升、薪資降低,最終促成全新的雇用循環,經濟也將因此而復甦。但如果經濟衰退太久、幅度太深,就可能摧毀勞動力的技術能力,引發廣泛的破產風潮,並損毀工業產能,最後演變成更加漫長的衰退。這類威脅被稱為「磁滯現象」(hysteresis),那是指經濟成長趨緩或負成長會招致發更疲弱的成長,而非復甦。在經濟成長遲滯的後危機世代,一個新的恐懼產生:很多人擔心某些國家將陷入磁滯狀態。

  目前來看,「強勢成長」在本質上是短暫且困難達成的,而這讓人產生一個簡單的疑問:在一個好景不常的世界,要如何才能預測出哪些國家最可能崛起,哪些又最可能沒落? 要觀察哪些訊號才會知道一個國家的命運是否即將改變? 最重要訊號是什麼? 要如何解讀那些訊號? 為協助讀者順利度過世界的正常狀態─所謂正常狀態是指一個傾向於步入榮景、衰退和爆發抗議活動或停滯不前的環境─本書條列了十個分辨一個國家是正在崛起、沒落或只是停滯不前的規則。這些規則結合在一起後,就成為一個足以掌握變局的系統。這些規則最適用於新興國家,部分原因是,那些國家的經濟與政治制度較不成熟,導致它們容易受政治及金融動盪傷害。然而,誠如我將陸續說明的,其中很多規則也很適合用來分析成熟國家的狀況。

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ISBN:9789864770960
叢書系列:新商業周刊叢書
規格:平裝/400頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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2016年5月28日 星期六

【暢銷書】圖解聚焦東協:剖析各國實力與趨勢,掌握最新經濟布局關鍵(図解ASEANを読む解く ASEANを理解するのに役立つ60のテーマ)*商業理財類*

圖解聚焦東協:剖析各國實力與趨勢,掌握最新經濟布局關鍵(図解ASEANを読む解く ASEANを理解するのに役立つ60のテーマ)~推薦!

作者:瑞穗綜合研究所
譯者:童靜瑩,曹茹蘋,崔立潔
出版社:易博士出版社
出版日期:2016/05/28
語言:繁體中文

定價:420元

ISBN:9789866434983
叢書系列:不歸類
規格:平裝/248頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

瑞穗綜合研究所


  みずほ総合研究所(Mizuho Research Institute)

  為日本屈指可數的智庫,是高水準的研究調查部門及企業解決方案部門,並擁有獨自的法人會員制度。所內集結了經濟調查/歐美調查/亞洲調查/市場調查/政策調查/金融調查等六大領域的專家,運用優秀的分析能力與國內外網絡資訊,傳達高附加價值的總體資訊、或對政策提出建議,此外也為國家及自治團體、民間企業提供能符合個別課題解決需求的諮詢服務。

  www.mizuho-ri.co.jp/index.html

譯者簡介

童靜瑩


  台大人類學系及日本九州大學經濟學府產業管理專攻在職碩士班畢業。日本經濟學博士課程修了後,回鄉投入民生與觀光產業的文化傳譯工作,同時兼任海線社區大學講師。

  (翻譯篇章:第1、2、7章)

曹茹蘋

  東吳大學日文系畢業,現為專職譯者。譯作領域涵括實用書、科普、輕小說、漫畫、食譜等,樂於嘗試各類書籍,努力朝譯作等身邁進。

  (翻譯篇章:序&第3、4、5章)

崔立潔

  東海大學日文系畢業,日本關西外語大學結業。十六年的專業新聞生涯,磨出對文字的毒癮,期許自己能譯、能寫,全方位發展。除了愛在文字堆中打滾,還喜歡鑽研造型便當。

  (翻譯篇章:作者簡介、撰稿人介紹&第6、8章)



 

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

  權威金融智庫提供專業情報,深入淺出呈現東協經濟的立體全景圖!

  東協是全球經貿新焦點、也是台灣第二大貿易夥伴,
  當政府提出「新南向政策」,東南亞語言人才身價看漲,
  關心台灣未來發展的你,都應該認識東協!

  小至個人謀職創業、大至企業經商投資,
  唯有通盤了解東協市場的利基與風險,
  才能洞悉局勢、坐穩商機,參與東協大未來。

  東協一共包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、汶萊、越南、寮國、緬甸、柬埔寨十國,已於2015年底成立東協經濟共同體(AEC),為亞洲第一大自由貿易區,未來發展亮眼可期!但在這廣大的單一市場中,各國的社會背景、政治情勢、人口條件、發展階段、經濟實力等條件多有歧異,不可一概而論。

  本書由日本三大金融集團之一──瑞穗(みずほ,Mizuho)金融集團旗下的知名智庫瑞穗綜合研究所提供詳實清晰的情報解析,第1章針對擁有多樣文化、社會特性的國家所集結而成的東協全區,橫向概觀其經濟、政治、消費市場的實況與可能風險,也包括「對中關係的風險」這項熱門話題,以求幫助讀者在研擬商業策略時能掌握東協地區的全貌。第2~8章更依國別細論,針對位居不同經濟發展階段的東協各國逐一解析:1.國家概要 2.政治概要 3.經濟概要 4.經濟的長期展望 5.消費市場的實況 6.前景可期領域與進軍事例 7.投資風險。全書共計60項議題,讀者不僅可透過比較統觀全區、亦可深入掌握各國實情,立體且多元地了解東協,充分掌握經商、投資關鍵與風險。

  書中詳述日本企業近年進軍東協、與中國競合的豐富事例,橫跨電子產業、成衣加工等製造業,以及超商零售、電商、物流、餐飲等服務業,甚至逆向吸引東協觀光人潮,是台灣穩健布局東協,投入全球市場的最佳借鏡。



 

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

第1章 了解東協情勢
01 東協的市場特性 以多樣性為特徵的馬賽克市場
02 東協將如何發展 活用多樣性做為發展優勢
03 成立東協經濟共同體(AEC) 整合市場以抗衡中印
04 目光移向東協的日系企業 從中國轉入的趨勢顯著
05 深化東協域內的產業分工 因 AEC 而出現加速徵兆
06 消費市場因中產階級增加而成長 繼耐久消費財後,服務需求看漲
07 期待東協觀光客訪日 得力於簽證放寬及廉價航空
08 有何經濟風險 基礎不佳者尚存,總經運作如履薄冰
09 有何政治風險 民主仍在發展中,苦於調整所得差距
10 中國加入徒增東協競合關係 中國在東協的存在感日增
11 需留意哪些商業風險 工資上漲的壓力漸增 
Column1 汶萊 如何維持富足國家的現況?

第2章 了解印尼情勢 東協中首屈一指的大國
12 印尼是什麼樣的國家 東協中的超大國
13 印尼的政治現況 政權支持率左右政策走向
14 印尼的經濟現況 資源熱潮邁入尾聲,第二波經濟改革圖強
15 印尼經濟的長期展望 佐科威改革成果浮現,帶動長期經濟成長
16 印尼消費市場的實況 中高所得階層擴大,高端耐久消費財可望普及
17 印尼的前景可期領域與進軍事例 日系企業鎖定逐漸擴張的電子商務市場
18 印尼的投資風險 改革停滯及貨幣貶值
Column2 滲透印尼的日本文化

第3章 了解泰國情勢 東協第一的產業群聚地
19 泰國是什麼樣的國家 日本和台灣的重要經濟夥伴
20 泰國的政治現況 因階層差距的背景而展開的紅黃對立
21 泰國的經濟現況 完善的投資環境與產業群聚充滿魅力
22 泰國經濟的長期展望 期待提出可解決少子高齡化造成之停滯的成長策略
23 泰國消費市場的實況 不僅豐富且選擇性支出日漸擴大
24 泰國的前景可期領域與進軍事例 與當地企業合作以提供服務
25 泰國的投資風險 政治、洪災、外籍勞工流失為三大風險
Column3 廣受歡迎的日本次文化

第4章 了解柬埔寨、寮國、緬甸(CLM)情勢 開始行動的後起之秀
26 柬埔寨、寮國、緬甸是什麼樣的國家 成長空間大的未開發國家
27 柬埔寨、寮國、緬甸的政治現況 緬甸與柬埔寨面臨轉機,寮國持續長期政權
28 柬埔寨、寮國、緬甸的經濟現況 亟需引進外資來發展工業化
29 柬埔寨、寮國、緬甸經濟的長期展望 關鍵在於與泰國的生產網絡
30 柬埔寨、寮國、緬甸消費市場的實況 市場以都市為中心急速成長
31 柬埔寨、寮國、緬甸的前景可期領域與進軍事例 Thai Plus One與基礎建設
32 柬埔寨、寮國、緬甸的投資風險 CLM與泰國之間的勞動力之爭令人擔憂
Column4 連接中南半島的經濟走廊

第5章 了解越南情勢 後起國家中的頂尖跑者
33 越南是什麼樣的國家 信仰大乘佛教的親日國
34 越南的政治現況 意外開放的共產黨政權
35 越南的經濟現況 在外資主導下大躍進,但公部門仍為課題
36 越南經濟的長期展望 成長率反映人口動態而漸趨下滑
37 越南消費市場的實況 中產階級擴大,機車和智慧型手機普及
38 越南的前景可期領域與進軍事例 兒童相關市場潛力十足
39 越南的投資風險 匯率風險與政治風險
Column5 亟需興建南北之間的物流基礎建設

第6章 了解菲律賓情勢 復甦的人才大國
40 菲律賓是什麼樣的國家 以英語能力來推動經濟發展
41 菲律賓的政治現況 艾奎諾政權打擊貪腐的績效時好時壞
42 菲律賓的經濟現況 艾奎諾政權的改革成效開始浮現
43 菲律賓經濟的長期展望 改革成果帶動經濟持續高成長
44 菲律賓消費市場的實況 從以生活必需品為重,轉向飲食、娛樂支出倍增
45 菲律賓的前景可期領域與進軍事例 在超大型購物中心內奮戰的日系服務業
46 菲律賓的投資風險 政權輪替恐拖累改革時機
Column6 拓展世界版圖的菲律賓當地速食企業

第7章 了解馬來西亞情勢 眼望先進國行列的中度開發國
47 馬來西亞是什麼樣的國家 以豐富的天然資源來支撐經濟發展
48 馬來西亞的政治現況 長期政權漸失民心
49 馬來西亞的經濟現況 投資環境的優勢仍在,但經濟弱點逐漸浮現
50 馬來西亞經濟的長期展望 能否晉升高所得國家,端看改革決心
51 馬來西亞消費市場的實況 中產階級人口正往富裕階層邁進
52 馬來西亞的前景可期領域與進軍事例 伊斯蘭商機的熱潮指日可待
53 馬來西亞的投資風險 時下最大風險是財政不安
Column7 出現在馬來西亞的「東京街道」

第8章 了解新加坡情勢 東協首屈一指的富裕國家
54 新加坡是什麼樣的國家 堪稱是亞洲縮影的都市國家
55 新加坡的政治現況 開發獨裁政權之下政治與社會穩定
56 新加坡的經濟現況 做為「貿易立國」支柱的對外開放政策開始改變
57 新加坡經濟的長期展望 因受限於勞動力,長期將進入低成長態勢
58 新加坡消費市場的實況 不偏頗、豐富而多元化的結構
59 新加坡的前景可期領域與進軍事例 具高級感的美容、食品相關產業值得關注
60 新加坡的投資風險 最大的風險是政權輪替,但可能性低
Column8 後「李光耀」時代的新加坡

撰稿人介紹

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【Preface】序/前言/推薦/心得

推薦序(依姓名筆劃排列)

  近年來東協經濟崛起,特別是東協經濟共同體啟動後帶來的巨大商機,更引發一股強烈探索東協發展的熱潮。對台灣來說,東協不僅是重要投資地,更是重要市場與後院。在新政府宣示新南向發展政策之際,前進東協無疑是國人發展的重要契機。

  《圖解聚焦東協》極具結構與層次地引導讀者了解東協各國政經現況與市場潛力,行文方式深入淺出、且不失專業分析,以全方位思維有系統條理地呈現重要面向,相當好讀易懂,讀者能藉此快速一窺東協全貌。可以很肯定地說,這是一本協助國人掌握東協經濟發展脈絡、市場機會、與投資風險的必備入門寶典。──宋鎮照 國立成功大學政治系暨政經所特聘教授‧東南亞研究中心主任

  我在東南亞發展已三十年,深深感受到東協的多樣性,各國文化背景、政經條件不同,成功模式不可一概而論。而本書不將東協視為一體、採取分論各國發展條件與展望的做法,正契合我意。

  要前進東協,務必得先充分理解、掌握自身產業的特性;其次,可熟讀本書對各國的介紹,留意其中對直接或間接外銷(製造業)、內需(服務業)等不同市場(產業)的分析,做為決策參考;最後,如《十倍數時代》作者葛洛夫所說:「對於變化,需要的不是觀察,而是接觸。」更重要的是一定要親身實地體驗、感受當地民情生活,並善用台商協會、外貿協會等資源。

  如今,樂見台灣對東協這座後花園更有深耕意識,也非常推薦這本由長期關注東協發展的專業智庫寫成、兼具宏觀角度與細膩解讀的好書,相信可助讀者了解各國差異,進而依個人需求選擇優先進軍的國家!──李芳信 永信東南亞控股有限公司總裁

  東協十國經過十餘年的努力,已於二○一五年底成立東協經濟共同體(AEC),其經濟正如火如荼地展開,是影響世界未來的明日之星。台灣需要了解東協,善用東協的機會,與東協多合作,才能夠在未來世界的競爭中勝出。這本由知名智庫瑞穗綜合研究所寫成的《圖解聚焦東協》,正是了解東協各國當前實力與未來趨勢的極佳參考資料。──林建甫 台灣經濟研究院院長

  本書以日本專家學者的觀點,運用大量淺顯易懂的圖表,深入淺出地解析東協各國的市場特性,並充分說明其中的機會與風險;除了現況與展望,更提出各國前景可期的領域與實際案例,是所有關心東協市場商機的讀者不容錯過的一本好書。──黃文榮 外貿協會秘書長

  東協十國總人口高達六億,近年來,此區域已成為我國第二大出口市場,對台灣經濟的重要性不言可喻。東協市場消費人口年輕、經濟成長持續上升、中產階級人口快速成長,適合台灣廠商重點經營。新政府蔡英文總統之重要政見「新南向政策」亦著眼於此。

  商業發展研究院近來推動與東協市場之經貿交流不遺餘力,已協助台灣產品於該區市場出口成長新台幣一千五百億元以上(二○一○~二○一五年統計)。目前致力於提供業者商機資訊,進行資源協助與諮詢輔導,並媒介當地買主,加速我國優質中小企業排除出口障礙,順利行銷東協。

  值此之際,欣見本書之發行有助於全體國民、產業界、政府與學術界了解當地政經情勢,正有利於台灣與東協十國之政治、經濟、貿易、文化交流。實樂為推薦。──謝龍發 商業發展研究院院長

  二次大戰之後,東南亞地區有三波來自亞洲的外來投資。日本是最早投資東南亞的亞洲國家,早在一九六○年代就掀起第一波的外來投資。自一九八○年代中期,亞洲四小龍又帶動東南亞第二波的外來投資。本世紀初起,擁有政經優勢的中國更成為東南亞地區外來投資的要角。而日本企業自二○一三年起,也再度開啟對東南亞投資的熱潮。

  如今,東南亞地區擁有相當高的投資潛力及誘因,但是東南亞國家正發生重大政治及經濟變化,亦存有一些風險。對此,這本由日本瑞穗綜合研究所撰著的東南亞專書,正可謂適時地提供相當豐富的解析,不僅對日本企業有參考價值,對台灣企業走向東南亞亦具有重大意義!──顧長永 國立中山大學中國與亞太區域研究所教授兼所長

作者序

  本書是就二○一四年一月出版之《圖解 解讀東協的實力》內容進行更新、補充而完成的修訂版。

  自二○一三年左右起,日本企業對於東協(Association of Southeast Asian Mations,ASEAN)各國的投資有了急速的成長。不僅投資金額遽增,投資者也從過去以製造業、大企業為主的海外發展企業,大幅擴展到非製造業和中小企業。本書作者們目睹此種情況之後,興起了「希望能對最近才前進東協市場的企業、以及今後考慮投入的企業群提供協助」的念頭,於是在二○一三年執筆寫下《圖解 解讀東協的實力》一書。

  此後過了將近兩年,日本企業對於東協的投資狀況依舊穩定。根據日本對外直接投資(Foreign direct Investment,FDI)的統計資料顯示,二○一四年的對東協投資金額為二兆一千四百八十七億日圓,而且連續兩年都超過二兆日圓;至於二○一四年的對中國投資金額則是六千九百二十七億日圓,相比之下,對東協投資金額整整高達三‧一倍。

  然而,日本企業在東協市場的投資並非總是一帆風順。過去一、兩年間,也開始出現了幾個需要注意的變化,例如:東協各國的人事費用上漲、景氣減緩、匯率急遽變動等。此外,像是泰國軍方斷然於二○一四年五月發動軍事政變等事件,部分國家的政治、社會也陷入混亂。在這種種因素的複合作用之下,導致日本企業在東協據點的營業額成長停滯、成本上漲,收益環境趨於惡化。

  作者們所隸屬的瑞穗綜合研究所,每年都會針對企業會員進行關於亞洲經商的問卷調查。而在二○一四年度的調查中,對於「何種現象是未來二~三年內,經營東協市場時所掛念的不安因素」這個問題,回答「人事費用上漲」的企業比率高達七七‧六%;其次,回答「政治、社會混亂」的比率為五○‧五%,「東協的景氣」的比率也有四○‧八%,比率皆較以往更高。日本企業儘管對東協市場的前景抱持高度期待,卻也敏銳地察覺到經商環境的變調,因而提高警覺。

  另一方面,日本對東協的投資也有了新的發展。這幾年來,柬埔寨、寮國、緬甸(CLM)這些東協的後起之秀,正以投資目標之姿急速興起。直到二○一○年為止,日本對CLM的直接投資幾乎為零,然而到了二○一四年,對這三國的投資總額竟已高達四百一十七億日圓。雖然和對新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓這些創始會員國的投資額相比,日本對CLM的投資額尚少,然而目前卻正急速成長當中。不少日本企業基於泰國的人事費用高漲,而將產地轉移至CLM,CLM因而備受矚目,除此之外,市場尚未成熟的CLM三國也令人對其今後的成長空間充滿期待。

  本書正是根據以上變化,擴充《圖解 解讀東協的實力》的內容,加入各種情勢變化的更新資訊,重新針對東協所存有的各項風險加以充分解說。另外,有鑑於讀者們所關注的議題更加廣泛,書中更新增了關於CLM的一章。至於汶萊,也在專欄中有所提及,因此本書可說是涵蓋了東協十國,進行整體通盤的介紹。

  本書總計擇選出有助於了解東協地區及其各會員國實際現況的60項主題,共組成8章。第1章對於由擁有多樣文化、社會特性的各國所集結而成的東協地區,橫向概觀其經濟、政治、消費市場的實況,目的是為了幫助讀者在研擬商業策略時能掌握東協地區的全貌。此外,本章也提及了東協經濟、政治、商業等各層面的風險,以及「對中關係的風險」這項當前熱門話題。

  從第2章起,其後七章則分別介紹各國情況,希望讀者能像是使用目錄般,從本書中獲得東協各國的詳細資訊。在東協的十個會員國中,市場規模已足以成為日本企業投資對象的新加坡、印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南這六個國家,都分別占有一章;新加入的CLM三國則是合併為一章。各章皆由1.國家概要、2.政治概要、3.經濟概要、4.經濟的長期展望、5.消費市場的實況、6.前景可期領域與進軍事例、7.投資風險這7項共通主題組成。

  對特定國家格外關注的讀者,能以收錄該國的章節為主進行閱讀;希望就特定主題對多個國家進行比較的讀者,也能以主題區分,比對各章節的內容。

  擔任本書作者的,是長年致力於分析亞洲地區、各國情勢的瑞穗綜合研究所成員。為了盡可能將最新資訊傳達給讀者,作者們在執筆時,又再次前往東協各國進行實地調查。除了有效利用圖表以便了解東協各國及當地的市場特徵之外,還大量添加了在當地收集到的第一手資訊和照片,希望藉此讓讀者們具體地想像東協各國的現況與市場特徵。但願本書能夠幫助各位讀者成功前進東協市場。
 

瑞穗綜合研究所調查本部亞洲調查部長 平塚宏和
二○一五年九月

 

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ISBN:9789866434983
叢書系列:不歸類
規格:平裝/248頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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ISBN:9789866434983
叢書系列:不歸類
規格:平裝/248頁/17x23cm/普通級/單色印刷/初版
出版地:台灣
本書分類:商業理財>經濟/趨勢>全球經濟

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資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010716303?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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