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2016年10月20日星期四

【暢銷書】任何人都可以寫出神級提案‧好企劃：照著寫！10種固定格式、15個教戰範例、7大訣竅，教你找重點，一次就過關！(提案書・企画書の基本がしっかり身につく本)＊商業理財類＊

任何人都可以寫出神級提案‧好企劃：照著寫！10種固定格式、15個教戰範例、7大訣竅，教你找重點，一次就過關！(提案書・企画書の基本がしっかり身につく本)～推薦！

作者：富田真司
譯者：卓惠娟
出版社：八方
出版日期：2016/10/20
語言：繁體中文

ISBN：9789863811008
叢書系列：How
規格：平裝/240頁/14.8x21x1.5cm/普通級/雙色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>職場工作術>企劃書／商用書信

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

富田真司 TOMITA SHINJI

　　畢業於名古屋大學。市場行銷規劃師。擅長行銷企劃、經營提案、銀髮族市場等領域之行銷企劃。曾任職於三晃社、野田合板、MA、Delphys等企業，具廣告代理商、企劃公司、製造商的企劃與行銷部門等經驗。於2002年7月設立CSN企劃公司，並於2013年成立「日本活力銀髮族總研」。藉其豐富的經驗，針對企業及銀髮族群，「以GTI（活力、愉悅、生命價值）打造PPK（無病無痛地活到壽終正寢）」為主題，從事演講、寫書、座談會等活動，並從事各種企劃案撰寫工作。

　　主要著作有《一頁A4紙的終極企劃書》、《一頁A4紙最快速的樣本報告》（以上為寶島社）、《提案經營的企劃與提示》（日本實業出版社）、《行銷企劃王：從52種促銷手法、9大案例、7類企劃範本學行銷》、《輕輕鬆鬆寫出提案與企劃》等。

　　在《商業界》、《促販會議》、《GIFT月刊》、等雜誌上撰寫行銷、企劃及銀髮族市場等相關文章。其演講活動主要是以企業經營者和行銷負責人為對象，像是「提案型企劃書講座」、針對企業開設的「製作行銷企劃」等課程；並定期舉辦「企劃派對」（在日本已有上千的會員），致力於培養年輕一代的企劃人。

譯者簡介

卓惠娟

　　任職壽險公司教育訓練及出版工作十餘年，於不惑之年重啟人生，旅居日本數年返台後，逐步實踐二十歲時曾立下的夢想──專職翻譯工作。譯有《戀戀銅鑼燒》、《佛陀教你不生氣》、《和主管相處的技術》、《一流主管要學黑道式發怒絕技》、《懶人的縮時工作術》等。

　　臉書交流專頁（譯者卓惠娟之卓見‧拙見）
　　www.facebook.com/Translator.megumi/
　　e-mail：megu1002@gmail.com

【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

一提到提案‧企劃，腦袋就一片空白？
別再盯著電腦發呆了！
掌握7大訣竅，提案‧企劃3天就完成！

　　★打破不會寫、不想寫、寫不出來的魔咒！
　　行銷宣傳‧創意提案‧商品開發‧網路社群‧作業改善‧會議效率化‧人事管理

　　★指導超過3萬人！日本行銷規劃師‧廣告企劃神人富田真司獨家公開！
　　採用率100%的教戰範例x實用表格 x提案技巧
　　讓你一拿起筆、一開電腦，就能說服老闆、客戶！

　　企劃老是被老闆嗆：這沒創意、這不會賺錢？
　　你不是沒FU，只要抓住重點去寫就對了！

　　作者為日本市場行銷規劃師、廣告企劃神人，擅長行銷企劃，曾任職廣告代理商、企劃公司，擁有豐富的經驗，並特別針對年輕人或企業開設「製作行銷企劃」等課程；並定期舉辦「企劃派對」，致力於培養年輕一代的企劃人。

　　本書介紹提案‧企劃之基礎，以及5個絕對被採用的成功關鍵。從實用表格x教戰範例，包括行銷策略、商品定位、創意提案、業務改善等等，示範各種提案‧企劃的書寫格式及重點，教你如何設定目的，抓對主題，並活用10種固定格式範例，讓提案‧企畫有創意，又有說服力！一次就過關！

　　不論你是企劃、行銷、業務，還是一般的上班族，第一次書寫就上手；遇到瓶頸的人，也可以立刻找到訣竅，讓創意源源不絕！

　　■7大訣竅，學會提案‧企畫技巧，創造無限商機！
　　SETP1：設定目的，就能抓對主題！
　　SETP 2：消除抗拒心理，擺脫不想寫的魔咒！
　　SETP3：10種固定格式範例，立刻符合公司需求！
　　SETP 4：提案的3項構成要素
　　SETP 5：15個案例及提案重點，對公司、對客戶都搞定！
　　SETP6：絕對被採用的5個關鍵
　　SETP7：提案‧企畫大全集！依照主題搜尋，直接就能運用格式！

本書特色

　　1.行銷高手、企劃人都在看！適用各大行業！照著寫，就能從完全不會到提案‧企劃達人！

　　2.15個案例X10種固定格式，詳細的格式及步驟說明，教你輕鬆掌握提案或企畫的基礎，快速寫出好提案畫或企畫！

　　3.涵蓋各式主題！實用表格大全集：行銷宣傳 ‧ 解決問題 ‧ 創意提案商品開發 ‧ 網路社群 ‧作業改善 ‧ 會議效率化 ‧ 人事管理。

　　4.一次解決提案‧企劃之各種疑難雜症：「不知道該提出什麼樣的提案、企劃？」、「雖然有提案的點子，但不知如何統整？」、「想寫出更具說服力的提案書！」等等。

【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

PART１
消除抗拒心理，快速完成神級提案‧好企劃

01不會寫提案書及企劃書，注定在商場上會吃大虧
■為什麼需要提案或企劃？
■消除對提案及企劃的抗拒
■提案及企劃的2種效益

02任何人都要學會提案及企劃
■不論業務員或會計，都需要製作提案書或企劃書
■從老舊的業務模式進入嶄新的業務模式

03提案書和企劃書的差異
■只揭示方向還是必須包括執行內容？
■提案是「打算怎麼做」；企劃是「執行內容」
■提案通常會先寫出結論

04提案及企劃裡充滿無數的機會
■以提案及企劃讓公司充滿活力
■透過提案及企劃，滿足企業客戶的需求

05「委託提案」和「主動提案」的差異
■積極發掘工作機會的「主動提案」成為主流
■被動等待的「委託提案」；主動進攻的「主動提案」
■「主動提案」中，重要的是「發掘課題」

06消除抗拒心理及了解抗拒什麼
■從「提案能力」發現抗拒心理及3項對策
■從「提案3要素」發現抗拒心理及對策

PART２
提案及企劃被採用的成功關鍵

01利用起承轉合確立流程
■設定提案流程，加強說服力

02一頁提案書及企劃書，最簡潔也最好
■提案書及企劃書只需要一頁，力求簡單易懂
■在一頁當中巧妙表達起承轉合

03掌握提案及企劃結構，寫起來更輕鬆
■依3個結構順序去寫吧！
■7個步驟就能順利寫成

04會被採用的提案及企劃都有共同點
■被採用的5個共同點

05搞清楚「提案對象」，掌望顧客的需求和期望
■提出有效解決需求及課題之提案及企劃

06依提案對象的立場，建立提案及企劃
■以自己的邏輯思考來提案，不會被採用

07提案及企劃必須簡明扼要
■使用平易淺顯的用詞，力求清楚易懂

08主題和標題要有吸引力
■用字不一樣，效果大不同

09明確列出提案及企劃的「預期效益」
■加入預期效益的提案及企劃

10牢記提案及企劃的結構
■決定格式的4個重點
■2種結構的企劃書：文章型、圖表型

11思考提案及企劃的時間配當及構思方式
■在時限內思考有效的時間配當
■「資料思維」、「提案思維」、「彙整思維」的3項構思

12在激變的時代，提案速度將是決定勝負的關鍵
■錯過時機就會喪失工作機會

13依照期程迅速寫出的訣竅
■3天完成提案的方法
■迅速完成企劃書

14有效提高說服力的撰寫方式
■迅速完成企劃書的訣竅，就是避免「不假思索地先寫再說」

15善用彙整企劃書的技巧，加強說服力
■以DJK（D：數據、J：案例、K：關鍵字），提高說服力

PART３
立刻實踐！提案書及企劃書的10種固定格式

01提案書格式範例（A～F）
提案書格式範例〔A型：入門〕簡易提案結論型
提案書格式範例〔B型：入門〕簡易提案邏輯型
提案書格式範例〔C型：初級〕綜合提案結論型
提案書格式範例〔D型：初級〕綜合提案邏輯型
提案書格式範例〔E型：中級〕綜合商品提案結論型
提案書格式範例〔F型：中級〕綜合事業提案結論型

02提案書、企劃書格式範例（G～J）
提案書‧企劃書格式範例〔G型：初級〕簡潔文章提案邏輯型
提案書‧企劃書格式範例〔H型：中級〕綜合文章提案邏輯型
提案書‧企劃書格式範例〔I型：進階級〕簡潔綜合提案邏輯型
提案書‧企劃書格式範例〔Ｊ型：進階級〕綜合提案邏輯型

PART４
以3個結構要素，彙整提案書及企劃書

01「現況分析」是提案及企劃的起點
■成為提案、企劃根據的大前提
■資訊蒐集包括「書面調查」及「實地研究」
■發掘課題需要什麼樣的資訊？
■使用訪談調查表「委託提案用」蒐集資訊
■使用訪談調查表「主動提案用」蒐集資訊

02發掘課題
■設定企劃提案基礎的課題

03依據基本方針，訂定目的及主旨
■能夠說服對方的提案或企劃概念
■找出定位
■確實設定目標市場

04提出解決對策作為結論
■確立切入點、著眼點，提出解決對策
■決定符合提案的標題

05擬定執行計畫
■將內容、方法具體化，擬出行事曆
■列出預期的效益

06將提案及企劃內容彙整
■具有一貫性、邏輯性及戲劇性嗎？

07進行簡報
■進行有效的簡報

08最後以15秒，說明總結提案主旨
■確實準備好「最想表達的事情」

PART５
立刻派上用場！公司內部提案書和企劃書實例

01公司內部提案需要什麼呢？
■任何部門都有提案機會
■公司內部提案必須簡要、低成本、迅速

02提案企劃實例①：網路集客
■針對網路集客的提案重點
■網路集客「網路來訪者寶物大作戰」的提案書

03提案企劃實例②：作業改善
■作業改善的提案重點
■30分鐘提出結論的「30C會議」提案書

04提案企劃實例③：重新檢視人事考核制度
■重新檢視人事考核的提案重點
■「全方位績效評估及目標管理評量」的提案書

05提案企劃實例④：客訴對策
■客訴對策的提案重點
■零客訴的「四葉草作戰」提案書

06提案企劃實例⑤：提升員工能力
■提升員工能力的提案重點
■「行銷策劃資格講座」提案書

07提案企劃實例⑥：開發新事業
■新事業的提案重點
■針對銀髮族「生活支援」的新事業提案書

08提案企劃實例⑦：新商品發售促銷
■新商品發售促銷的提案重點
■「互動型保全機器人促銷」企劃書

PART６
立刻派上用場！給企業客戶的提案書及企劃書

01提案給企業客戶的必要條件
■各部門都需要的企業客戶提案
■給企業客戶的提案重點

02提案企劃實例①：鞏固顧客
■如何提升顧客回購率？
■「打造粉絲級顧客」的提案書

03提案企劃實例②：創造需求
■創造需求的提案重點
■「安心、安全生活賣場」的提案書

04提案企劃實例③：網路社群
■有效運用網路社群的提案重點
■運用網路社群「內容行銷」的提案書

05提案企劃實例④：網路購物促銷
■網路購物促銷的重點
■網路購物：促銷「建立情報發送ＡＰＰ」的提案書

06提案企劃實例⑤：地方活化
■地方活化的提案重點
■「打造活力城市」的提案書

07提案企劃實例⑥：活力銀髮族商機
■銀髮族商機需求開拓的提案重點
■「投入支援活力銀髮族市場」的提案書

能運用於提案書、企劃書的圖表資料庫
業務模式走向顧問式銷售
從現況分析發現問題點
資訊蒐集從5個觀點著手
訪談調查表：「委託提案」用例
訪談調查表：「主動提案」用例
發掘課題的重點範例
定位圖範例
確立目標市場的思考實例
新賣場提案實例：從「物」改為「事」
有效的簡報
部門別的公司內部提案
公司內部提案的3項重點
網路集客的重點
重新檢視作業改善的重點
重新檢視人事考核制度的重點
客訴對策的5項重點
依部門別評估員工能力提升
開發新事業的2點注意事項
新商品發售的4種促銷方法
各部門的企業客戶提案
為企業客戶持續提案
持續購買、促銷流程實例（網購業界實例）
從生活中創造需求的提案
有效活用網路社群的重點
網購促銷策略
地方活化提案的重要事項
銀髮族的8種生活型態分析

【Preface】序/前言/推薦/心得

序

掌握7大訣竅，第一次寫提案書、企劃書就上手

　　■有條有理的彙整能讓對方接納的點子

　　有些人光聽到提案書或企劃書一詞，就嚇到腿發軟，直說「我最怕寫文章了」、「這超難的」。但是提案及企劃，是針對工作進行統整資訊及想法，要是心裡覺得討厭，工作也不可能做得好。

　　更何況，在邁入成熟社會的今日，新需求的增加減緩，若無法主動提案，就無法爭取到更多的工作機會。換言之，沒有比現在更需要提案書、企劃書的時刻了，不是嗎？

　　相信大家應該數不清有多少次曾在工作時想過：「我想這麼做」、「明明這樣做比較好」、「應該有更好的方法才對」。而將這樣的意見、需求、創意有條理地進行彙整，並寫出能讓他人接納的報告，就是提案書、企劃書。

　　因此，在進行提案或企劃時，說服對方的過程最為重要。光是洋洋灑灑地列出點子，卻無法準確傳達內容的話，就無法成功說服對方。

　　事實上，有不少人在把想法彙整為企劃時，常會因為心理上的抗拒或不習慣書寫，而花費了許多時間。

　　■提供給為提案書、企劃書苦惱的人的7大訣竅

　　本書為了消除抗拒意識，盡可能順利地寫出提案書、企劃書，提供以下7大訣竅供參考。

　　①依提案書或企劃書的目的分開書寫

　　訣竅1：把提案書或企劃書特別依用途分開。依照目的，能夠更輕易交出提案，以及準確務實的企劃書。

　　依照這個方式，第一次做的人也能輕鬆做出提案或企劃。

　　②消除抗拒意識的2個切入點

　　訣竅2：想要克服抗拒意識，就必須先分析出抗拒的原因，並從提升「提案」能力及「提案三要素」這兩個切入點，來提出因應對策。

　　③10種固定格式範例

　　訣竅3：為了能夠更輕鬆的書寫，本書提供了10種適用任何情況、普遍性高的固定格式範例。只要將文章型提案、圖表型提案、一頁簡潔提案、數頁提案等範例加以活用，就能隨時寫出符合目的的提案及企劃。

　　④3項構成要素是撰寫基礎

　　訣竅4：提案書、企劃書的構成要素有3項，只要根據這3項構成要素進行撰寫，任何人都能毫不遲疑地順利書寫。

　　⑤15個案例及重點

　　訣竅5：針對公司內部及合作往來的企業客戶，準備了15個提案企畫的案例，並在每個案例中說明提案重點。

　　若是有想提案的領域案例，可以直接套用，將能更快速地寫出提案書、企劃書。

　　⑥會被採用的5個基礎知識

　　訣竅6：是筆者從長年累月以來的實際經驗，統整出5項基礎知識，以利讀者「寫出會被採用的提案書、企劃書」。

　　⑦製作提案的資料庫

　　訣竅7：本書蒐集了豐富的資料庫，可直接運用於提案，為了能夠一目瞭然，於目錄中一一列出。

　　本書的出版的目的，除了教導提案書、企劃書的初學者以外，也希望能幫助所有不擅長撰寫提案書、企劃書的人，往後能依據這些對策，流暢寫出會被採用的提案書、企劃書。

富田真司

ISBN：9789863811008
叢書系列：How
規格：平裝/240頁/14.8x21x1.5cm/普通級/雙色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>職場工作術>企劃書／商用書信

【Preview】內容預覽/連載/試閱PDF下載

ISBN：9789863811008
叢書系列：How
規格：平裝/240頁/14.8x21x1.5cm/普通級/雙色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>職場工作術>企劃書／商用書信

資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010730809?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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2016年8月1日星期一

【暢銷書】寫入人心：先讀心再下筆，沒有無法打動的對象(人を操る禁断の文章術)＊商業理財類＊

寫入人心：先讀心再下筆，沒有無法打動的對象(人を操る禁断の文章術)～推薦！

作者：DaiGo
譯者：林詠純
出版社：方智
出版日期：2016/08/01
語言：繁體中文

定價：280元

ISBN：9789861754345
叢書系列：生涯智庫
規格：平裝/232頁/15x21cm/普通級/雙色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>職場工作術>企劃書／商用書信
本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>行銷

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

讀心師DaiGo

　　日本知名讀心師。擅長重現各種超自然現象，包括曾經沸騰一時的折彎湯匙、透視心靈的讀心術等超能力。運用科學與學理，設計出具有娛樂性的讀心術表演，深受各界歡迎。

　　DaiGo以「所有超自然現象，都可以藉科學重現」為信念，根據科學和心理學，結合暗示、錯覺與魔術，重現折彎湯匙、讀心術等超能力，以及催眠、暗示、誘導、預知未來等超自然現象，在日本引爆話題。多次受邀上電視節目演出，同時也負責企業的員工研修、諮詢服務，以及雜誌專欄等。

　　著有《一眼看穿怎麼溝通》《這不是超能力，是終極讀心術》《別讓人知道你怎麼想》等，累計暢銷80多萬冊。

　　個人官網：www.daigo.me

譯者簡介

林詠純

　　台灣大學物理系、地質系雙學士，日本九州大學藝術工學府碩士。現為專職日文譯者。譯有《按壓腳趾頭，告別疼痛與側彎》《洗腦》《霸氣》《2020東京大改造》《心裡的苦，身體知道》等書。

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

好文案，要寫進別人的腦子裡！
從Line、FB貼文、電子郵件到企畫書，本書教你
讀透人心，用文字打開對方的「行動開關」！

　　廣告人、行銷人、社群小編、出版人、業務員，
　　以及任何想讓對方依照你心意行動的人，
　　這將是你唯一需要的終極武器！

　　想的文案，總是平淡無趣？
　　下的標題，老是乏人問津？
　　寫的信件，永遠石沉大海？

　　其實，只要在文章中埋入對方想看的內容，
　　不論你想要對方做什麼，都能達成目的！

　　本書不教你如何寫出華麗的文章，只用大量的指引與範例，教你：

　　‧寫出吸引對方閱讀的文章
　　‧選中打動人心的用字遣詞
　　‧導引對方行動的技術

　　聰明運用書中的三大原則、七個觸發器和五大技巧，你就能：

　　★吸引目光，促使對方點開Email或網路連結，創造曝光度與高點擊率！
　　★引發共鳴，讓對方按讚、留言，還主動分享轉貼訊息！
　　★導購成功，讓對方自動自發、心甘情願下單購買你的商品！
　　★讓對方爽快答應難以開口求人的事情！
　　★約到原本以為是癡心妄想的異性！
　　★通過無論如何都想通過的企畫案！

　　Line及FB貼文、廣告文宣、賣場看板、企畫案、簡報、情書、簡訊、與同事或上司溝通的電子郵件……多種情境皆可套用，並且絕對有效！

專家推薦

　　知名創意人／李欣頻具名推薦！

　　這本書中整理出三大原則、七大觸發器和五大技巧，讓「文字」不再只是符號，而是能引發共鳴、打動人心的「超能力」。——知名創業家、暢銷作家崴爺

　　想做好行銷，一定要懂得操控人性。讀過這本書之後，你將了解只要能用文字「寫入人心」，行銷就再也不是難題！——Elton／棒棒棠創意行銷執行創意總監

　　「從心理出發，誘使你的客戶買單。」我們賣東西，不就是要先讓客戶想買嗎？DaiGo教你運用讀心術寫好文案、寫入人心，將行銷從文字開始發揮最大效能！這是一本社群、電商、文案行銷上最適用的心理行銷專書！——陳璽羽／現任知名品牌社群行銷管理人

讀者五顆星好評

　　‧我從這本書學到，要打動人心，不是靠理論，而是靠感情。寫文章並不是傾注自己的滿腔熱情就好，必須觀察對方真正想聽什麼，該用什麼樣的話語、什麼樣的順序才能激勵讀者採取行動，都有其法則可循。

　　‧這本書教的技巧並不難，馬上就可嘗試。我想在工作簡報、與朋友通信、對心儀的人告白時試試看。

　　‧把有助於宣傳、促銷等心理技巧運用於寫作，出乎意外的實用。

　　‧每篇末都有重點整理，明白易懂。

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

〈推薦序〉精準的運用文字，你就擁有行銷的超能力！／崴爺
〈前言〉聰明運用寫作術，輕鬆操控人心

第1章文章的力量無限大
什麼文章，能讓人衝動買下原本不可能購買的高價商品？
‧利用對方的想像力，讓他做出你期待的行動
‧「瘦下來、賺大錢、會說話」全都能透過文章辦到
‧文章能為你解決人生中的各種問題
‧誰都不會教你的、打動人心的文章守則
寫字檯 1：如何讓平凡無奇的句子，搖身一變成為名言佳句？

第2章運用「三不寫」操控人心
操控人心的文章，有哪些共通點？
原則1：不寫太多的內容
‧與其寫「看得懂的文章」，不如寫「讓人想行動的文章」
‧「一個訊息，一個結果」的原則
‧鎖定一個想傳達的訊息，人就會行動
原則2：不寫漂亮的文章
‧漂亮洗練的文章無法吸引讀者
‧讓人採取行動的，不是理論，而是感情
‧利用人會把自己正當化的心理
原則3：不寫自己的立場
‧文章不要自己想！該寫的內容就在對方心中
‧什麼是窺見人心的讀心術？
練習題：你能想到在聖誕節前，聚集「單身者」的一句話嗎？

第3章打動人心的七個觸發器，讓你不再煩惱要寫什麼
什麼主題能夠穿透讀者的心？！
‧扣人心弦，驅使人行動的七種觸發器
觸發器1：興趣
‧只要滑手機三分鐘，就能完全掌握對方興趣
‧面對從未見過的人，該如何知道對方的興趣呢？
觸發器2：真實狀態與表面狀態
‧莫名受到信賴的人，都擅長運用真實狀態與表面狀態
‧利用隱藏在真實狀態與表面狀態之間的可怕欲望
‧只要在郵件裡加入這八個字，再難取悅的上司都心動
觸發器3：煩惱
‧四個字猜中別人的煩惱
‧只要知道年齡，幾乎就能猜中煩惱
觸發器4：損失與獲利
‧NG商品為什麼吸引人？
‧利用損失取得信賴的方法
觸發器5：大家一起
‧仰慕的人使用的東西，自己就會想要
‧「或許只有自己跟不上」的恐懼，驅使人行動
‧激起不動產購買欲的有效方法
觸發器6：想獲得肯定
‧老實說，如果想要隨心所欲操控上司，這是最好的方法
觸發器7：唯你一人
‧比起數量限定，人們更無法抵抗資訊限定
寫字檯 2：使用廚房計時器，從無意識中發掘「名言」的方法

第4章接下來，只要遵循五個技巧來寫即可
只要直接使用，就能自在操控人心
技巧1：開場白要正面
‧只要稍微改變開頭，就能操控第一印象
‧如果不知道開場白要寫什麼，只要正面寫下自己的體驗即可
技巧2：不斷重複
‧勝率八十二％？！重複就能增加說服力
‧牢牢抓住對方心理，拓展人脈的文章祕密
‧5W1H簡單寫！迷惑人心的寫作術
寫字檯 3：不同對象的表達訓練
技巧3：文章要像對話一樣
‧只要將對話「文章化」，就能提高說服力
技巧4：高峰，谷底，再高峰
‧光是重新排序，就能讓你的文章產生戲劇性
‧文章能將危機變轉機
技巧5：加上補充說明
‧目的是讓讀者在無意識中留下印象
‧該怎麼寫補充說明，才能讓對方牢記你的訊息？
寫字檯4：電子郵件要從「下方」開始寫

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〈推薦序〉精準的運用文字，你就擁有行銷的超能力！／知名創業家、暢銷作家　崴爺

文字的力量有多大？大到可以反轉歷史、改變命運！

三國時代的曹植，靠著「煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急」這二十個字，救回了自己的性命；若是當時曹植的「文案」無法感動曹丕，恐怕當下就成了刀下亡魂。

美國前總統林肯，面對十九世紀時國內南北戰爭的危機，當時他的一句話：「分裂的家庭必不能持久，一半奴役一半自由的政府絕不能持久。」展現了不惜一戰的決心、感動了人民，最終讓美國免於分裂的命運。

當我還在廣告公司、蘋果日報擔任「文案企畫」的時候，我就已經深刻體會到文字的力量。好的文案不但能引發話題、感動人心，還能轉化成驚人的銷售業績；反之，不好的文案只會被當成「訊息垃圾」，白白浪費了廣告費，甚至有可能造成危機！

所以，每天我們透過網站、Facebook、Line 等社群工具，接受到成千上萬則的文字資訊，究竟怎樣的文案才能成功的「吸引眼球、觸動人心」呢？

尤其在資訊爆炸的時代，「廣告文案、行銷話術」透過各式各樣的管道出現在消費者的眼前，如何讓文案在短短時間內擄獲人心，已經是當代行銷的顯學。

很多文案，常犯的錯誤都是「從自己的角度」出發，寫自己「想說」的訊息，但真正能「觸動人心」的文案不能只是空有滿腔熱情，還必須觀察對方真正關注、「想聽」的話題。在日常生活裡，人與人溝通也是相同的道理，為何有人總是左右逢源、討人喜歡？為何有人就是惹人厭、不討喜，多半也都和溝通方式息息相關。

本書作者 DaiGo 是日本第一的魔幻讀心師，他將專業的「讀心術」及「寫作技巧」兩者巧妙的結合運用，竟然輕易的讓「文字」產生了力量！這本書中整理出三大原則、七大觸發器和五大技巧，讓「文字」不再只是符號，而是能引發共鳴、打動人心的「超能力」。

在這個競爭的商業時代，當你能精準的運用文字，你就擁有行銷的超能力！

本書正是行銷人、廣告人、業務人最需要的「武功祕笈」，不管在與客戶溝通、提案，或是運用在 Line 和 Facebook 的貼文、廣告文案的撰寫，只要能吸收、運用本書所提的技巧，相信一定可以無往不利。

〈前言〉聰明運用寫作術，輕鬆操控人心

感謝各位拿起這本書。我是讀心師 DaiGo。