第4消費時代：共享經濟，讓人變幸福的大趨勢(第四の消費：つながりを生み出す社会へ)～推薦！
作者：三浦展 ISBN：9789571362342 | |
【Author】作者/繪者/著者/譯者 |
作者簡介
三浦 展（Miura Atsushi）
1958年生於日本新潟県，畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》（ACROSS）總編輯，1990年進入三菱綜合研究所，1999年創立CULTURESTUDIES研究所，研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。
譯者簡介
馬奈
1988年生，文學碩士，畢業於北京外國語大學日語系。研究方向：日語語言學、中日語言對比研究。三次獲得「國家獎學金」，公開發表論文多篇，另譯：野口悠紀雄《日本的反省──懸崖邊上的經濟》（東方出版社，2013年）。
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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要 |
繼《下流社會》又一重量著作
利他‧分享‧在地化
我們已進入第四消費社會
告別購物使人幸福，重新思考消費的意義
除了物質，什麼才能讓人變幸福？
21世紀大趨勢
簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費
第三消費時代，大量生產、大量消費，消費行為多樣化、個人化，追求自由與獨特性，卻造成人與人之間產生隔閡和孤立。
第四消費時代，一個人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？
在第四消費時代，我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。
告別了購物使人幸福的時代，人們開始迎接共享社會。
第4消費5大趨勢
趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義
趨勢2：從私有主義到分享意識
趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒
趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識
趨勢5：對人更為重視
名人推薦
王文靜 商周集團執行長
吳惠林 中華經濟研究院研究員
李明璁 台大社會系助理教授
沈雲驄 早安財經出版發行人
畢恆達 台大建築與城鄉研究所教授
蕭新煌 中研院社會學研究所所長
──讚譽推薦
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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要 |
中文版序言 年輕人引領第四消費時代
前 言 除了物質，什麼才能讓人變幸福？
第一章 發現消費新價值
第一消費社會（一九一二到一九四一年）∕第二消費社會（一九四五到一九七四年）∕第三消費社會（一九七五到二○○四年）∕第四消費社會（二○○五—二○三四年）
第二章 告別購物使人幸福的時代
1 第二消費社會與第三消費社會的區別
五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費：新人類一代的興起∕天生的消費者
2 消費的過度化、個人化
單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務：餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化，高檔車裡約會
3 消費者的心理變化
洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事：有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值
4 大眾的分裂與差距社會的預兆
從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散
5 不知道想要什麼的時代
從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵：無印良品∕雜貨的時代
6 高度消費社會的飽和
差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合＝無法自我整合∕從差別化到優衣庫
第三章 讓人變幸福的大趨勢
1 第四消費社會及共享意識
資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性
2 生活方式的共享
合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎？∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡層單身化∕非正規雇用帶來的影響
3 追求簡約、日本意識、地方意識
從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫
4 消費社會的終極形態是什麼？
根本問題在「消費是什麼」∕Consumption和Consummatory∕自我充實的消費∕靈活的個人主義∕從物質到人
案例分析 無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品
採 訪 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力
第四章 與人共享，追求人生意義的消費
消費社會的變遷和世代的對應∕面向第五消費社會的準備∕三個老年人支撐一個年輕人的生活∕朝向第四消費社會∕從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋∕追求人生意義的消費∕企業應該做什麼∕從「快感」到「愉悅感」∕發揚地方特有的歷史文化∕共享型的工作形式
採訪 通過公開「私」來創造「公」
採訪 建立在災區「新型公共」咖啡館
採訪 通過空地的「草坪」化，增強城區活力
尾聲特別訪談：「無印良事」的時代
消費者的第一次解放：一九六○年前後∕消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期∕了解時代的方式∕小小共同體成為核心
後記
消費社會一百六十年表
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ISBN：9789571362342
叢書系列：NEXT系列
規格：平裝/320頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>消費者行為
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第四章 與人共享，追求人生意義的消費
所謂的能夠想像的未來，就是不帶有進步觀念的近代文明世界，因此可以把它看作是不以未來理想為前提的啟蒙主義社會。當然，進步的意義在於修補文明的破綻，因此它會永遠持續。但是，現在我們人類所期待的文明並不在於進步的有無，能夠讓當今生活更加充實的文明，才是我們最期望的。──山崎正和《世界文明史的嘗試》（二○一一年）
到前一章為止，我們概觀了從第一消費社會到第四消費社會的變遷。隨著消費社會進入最終成熟階段，人們對物質的需求越來越弱，對人際關係的相對充實感的需求卻越來越強。因此，人們對物質的看法發生了很大變化，物質在人們的眼裡只不過是創造人際關係的手段。這就是第四消費社會折射出的現象。
本章是本書的最後一章，本章通過一些背景事例的介紹，深入而具體地探討第四消費社會的去向，以及企業在「由物質到人」的背景下的動向。
消費社會的變遷和世代的對應
在進入本章主題之前，首先要從世代論的角度來整理從第一到第四消費社會的變遷。
如果從世代論的角度來看，始於一九一二年的第一消費社會，正是大正時期出生的一代。這一代人中有許多參加了太平洋戰爭。在這段時間，每年的出生人口都超過二百萬人，日本的人口在一九○○到一九六四年期間增加了六四%。第二消費社會開始於一九四五年「嬰兒潮一代」（第一次生育高峰時期）的誕生，即出生於戰敗後的一代人，他們的父親大多數是從戰場歸來的士兵。也就是說，他們是大正一代人的子女。此外，由於第二消費社會期間又出現第二次生育高峰，因此日本的總人口數量在一九四七至一九七五年期間增加了五五%。
ISBN：9789571362342
叢書系列：NEXT系列
規格：平裝/320頁/25k正/14.8x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>消費者行為
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資料來源:[博客來BOOKS網路書店] http://www.books.com.tw/exep/assp.php/ap/products/0010672488?utm_source=ap&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend
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