2014年6月25日星期三

【暢銷書】國際行銷管理(第4版)[Guo Ji Xing Xiao Guan Li ( Di 4 Ban )]＊專業/教科書/政府出版品類＊

國際行銷管理(第4版)[Guo Ji Xing Xiao Guan Li ( Di 4 Ban )]～推薦！

作者：林建煌
出版社：華泰文化
出版日期：2014/06/25
語言：繁體中文

ISBN：9789574311514
叢書系列：國際行銷管理
規格：平裝/571頁/普通級/單色印刷/4版
出版地：台灣
本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系所特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：‧國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　　　　‧中國西南交大管理學院顧問教授
　　　　　‧中國復旦大學管理學院客座教授
　　　　　‧教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　　　　‧全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　　　　‧蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　研究領域與專長：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

　　一、以行銷的觀點為主軸：本書以全球行銷的角度來探討相關題材，內容不偏重國際經濟或國際貿易，適合銜接基本的管理或行銷課程。

　　二、最新最hot的案例：每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」，以及「越洋觀點」等實務個案單元，囊括台灣、中國，以及歐美等全球性公司的有趣案例。

　　三、豐富的圖表與照片：包含眾多照片來輔助說明相關的理論，幫助讀者更容易掌握理論精髓。

　　四、最實用的思考練習：每一章均附有精心設計的練習題目，幫助讀者對於理論的思考與運用，以發揮活學活用的效果。

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【Table of Contents】目錄/大綱/內容概要

第一篇緒論
第1章全球化與全球行銷

第二篇全球行銷環境
第2章經濟環境
第3章文化環境
第4章政治環境

第三篇全球策略布局和進入策略
第5章全球行銷研究
第6章全球競爭策略、市場區隔與定位
第7章全球進入策略

第四篇全球行銷策略
第8章全球產品策略
第9章全球產品管理
第10章全球定價策略
第11章全球行銷通路
第12章全球運籌與供應鏈管理
第13章全球推廣策略
第14章全球廣告管理

第五篇組織與控制設計
第15章全球行銷的組織與控制