2006年12月22日星期五

【暢銷書】爆米花報告Ⅲ：用價值行銷打動女人的心(EVEolution : the eight truths of marketing to women)＊專業/教科書/政府出版品類＊

爆米花報告Ⅲ：用價值行銷打動女人的心(EVEolution : the eight truths of marketing to women)～推薦！

作者：費絲‧波普康，麗詩‧馬瑞格得
原文作者：Faith Popcorn
譯者：汪仲
出版社：時報出版
出版日期：2000/12/22
語言：繁體中文

ISBN：9571332755
叢書系列：BIG
規格：平裝/278頁/15x21cm/普通級/單色印刷/初版
出版地：台灣
本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>消費者行為

【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

《爆米花報告》暢銷作家費絲‧波普康又一鉅作。

費絲‧波普康一名與預測同義。過去二十年中，她準確地預期了我們生活中可能發生的企業及個人趨勢。她經常出現在各種媒體，並因轟動一時的暢銷書《爆米花報告》（The Popcorn Report）及《新爆米花報告》（Clicking），而成為全世界眾所皆知的趨勢人物。被《財星雜誌》稱之為「行銷星相學家」的她，如今將其敏銳的注意力轉向行銷最重要的部分之一︰女性消費者。

我們每天都會讀到新的科學研究，確認女性與男性在生理上的不同︰頭腦不同，看、聽、學習語言的方式不同等。但是，我們卻沒有讀到這些差異，如何顯現於市場之中。直到本書出現，才改變了這事實。

今天，買於不買的決定，有 80 ％取決於女性。在《夏娃革命》中提到，如果不了解如何對女性行銷，將無法開始或建立成功的事業。無論你從事哪一種行業，費絲‧波普康都能告訴你，為什麼女性必須要成為主要行銷對象。這是一本你非讀不可的經典。

本書提出八大信條，也就是八種趨勢，將重新定義企業如何創造與女性客戶持久而有利潤的關係︰

‧讓女性消費者相互連結，就能將她們與你的品牌建立關聯。

‧如果你只針對其中一種生活方式行銷，那麼你就失去她所有的生活了。

‧如果等到她必須開口發問，就已經太遲了。

‧從她的周邊視野行銷，她會以全新的眼光來看你。

‧靠近她，確保她會永遠忠誠。

‧這一世代的女性消費者會帶領你過度到下一世代。

‧有家長執行親職，是建立品牌的最佳方法。

‧所有事都有關係，你不能把自己藏在商標背後。

《夏娃革命》是截至目前為止，要了解未來十年女性市場，最強而有力的行銷原則。正如費絲‧波普康所說︰「從財星五百大企業到小雜貨店，只要努力對女性行銷，無論在行銷產品或服務上，都能佔有最有利的地位。」再一次，費絲‧波普康將證明她是對的。