廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)[Guang Gao Ce Lve Yu Guan Li ： Li Lun Yu An Li Jiao Feng Dui...]～推薦！

作者：鄭自隆
出版社：華泰文化
出版日期：2014/08/29
語言：繁體中文

ISBN：9789576099670
叢書系列：廣告理論
規格：平裝/364頁/普通級/單色印刷/2版
出版地：台灣
本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>廣告
本書分類：專業/教科書/政府出版品>大眾傳播類>公關廣告

【Author】作者/繪者/著者/譯者

作者簡介

鄭自隆

　　現職：
　　國立政治大學傳播學院教授

　　學歷：
　　國立政治大學新聞系畢業
　　國立政治大學新聞研究所碩士
　　國立政治大學傳播學博士

　　經歷：
　　國立政治大學廣告學系所主任
　　文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
　　公務人員高等考試典試委員
　　公務人員升官等考試典試委員
　　中華電視公司董事
　　公共電視董事

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【Introduction】簡介/書評/特色/摘要

　　廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。

　　本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。

　　廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

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